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育忙甩货 茵宝品牌或作别四川

作者:admin ? 时间:2018-01-26 ? 浏览:人次

  在被耐克收购以后,茵宝的价值被“榨干”最活生生的例子就是:英格兰队的赞助商从茵宝变为了耐克。分析人士认为,在自身的赞助资源、渠道资源逐渐流失后,茵宝的品牌价值已经大不如前。

  大多数人对运动品牌茵宝恐怕不会陌生,因为“万人迷”贝克汉姆曾穿着该品牌球衣代表英格兰足球队出尽风头。不过,茵宝的中国代理商最近却陷入窘境———不是因为贝克汉姆退役,而是因为他们与“娘家”失去了联系。

  去年10月,运动品牌巨头耐克出售旗下品牌茵宝。近日,有不少茵宝的中国代理商提出质疑,声称耐克未能及时就此次出售行为与他们沟通,造成代理商陷入“与耐克签订的茵宝品牌代理合同即将到期,而茵宝品牌的新东家又尚未与他们联系”的窘境。

  成都商报记者近日获悉,四川茵宝代理商劲浪体育用品有限公司(以下简称劲浪体育)正因此事而忙于“甩货”。知情人士告诉记者,如无意外,在今年年底,劲浪体育将把所剩不多的茵宝全部撤去。据介绍,劲浪体育是茵宝品牌在四川唯一的代理商,这也意味着,若茵宝“接盘人”在接下来的近半年时间中没有在四川寻找新的合作伙伴,那么该品牌可能从四川市场上消失。

  去年10月24日,耐克宣布以2.25亿美元将旗下茵宝品牌出售给艾康尼斯品牌集团。耐克方面曾表示,该项举措能让公司“集中于最具增长潜力的机会上”,即集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌。

  出人意料的是,茵宝“改嫁”在经过半年之后却在国内掀起一场风波。有报道称,部分茵宝代理商“问责”耐克公司,声称对方在出售茵宝品牌时并未及时进行沟通。目前,代理商同耐克关于茵宝品牌的代理合同即将到期,又尚未同接手茵宝品牌的公司取得联系,由于拿不到新品,代理商唯有靠加大折扣力度来清理库存,此举导致他们持续亏损。据悉,这些代理商打算向耐克退回手中的存货,并且追讨损失。

  茵宝品牌已经拥有近80年的历史,进入四川也有相当长一段时间。“我读初中的时候,买的第一双名牌运动鞋就是茵宝。”热爱运动的张明告诉记者。但近日,成都商报记者获悉,四川的茵宝代理商劲浪体育已开始针对茵宝品牌“扫尾货”,并打算在今年年底将公司内所有的茵宝全部撤去。记者注意到,在劲浪体育的官方网站上,“品牌专区”一栏,茵宝标志性的菱形图案已悄然消失。

  一位劲浪体育内部人士向记者透露,劲浪体育已经没有再向茵宝拿货,“目前所剩的库存还有几百万元。”记者近日在成都市春熙路上的劲浪金开运动城3楼找到了已为数不多的茵宝,只见柜面上摆放着“2~5.8折”的招牌。也许因为是工作日,内只有一名销售人员,显得有些冷清。“只有我们这儿还有了,把这些尾货卖完了也就没有了。”

  事实上,无论是耐克“断腕”舍弃茵宝,还是劲浪体育“挥别”这个老伙伴都并非突然。一名业内人士告诉记者,“茵宝这个品牌出问题已经很久,它的产品一直没有更新,市场活动做得也不好,消费者越来越不认可了。”他直言茵宝在市场上已经没有太强的竞争力。

  资深服装行业评论员马岗他告诉记者,在耐克拥有茵宝品牌的这些年里,茵宝的价值已经被“榨干”,利用价值已经不大了。

  公开资料显示,2008年,耐克宣布以2.85亿英镑收购英国足球用品制造商茵宝,在这4年里,耐克逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域。英格兰队赞助商从茵宝变为耐克就是一个例子。“耐克将茵宝的赞助资源、足球方面的技术、渠道资源都已经掌握在手里了。”马岗说,这导致茵宝现在的竞争力大不如前了,再加上核心资源已经被耐克掌握,品牌价值和市场占有率都不太高。

  就茵宝在川代理商及此后的发展,记者也向其新东家艾康尼斯品牌集团中国有限公司发去邮件,但截至记者发稿时,尚未收到回复。

  近日,北京市消费者协会公布,在对58种洗涤用品的比较试验中,阿迪达斯男士活力沐浴露(能量)等6个样品未达标。这6个样品存在问题有:总活性物含量不足、去污力不达标、超量添加甲醛,部分生产企业备案的企业标准某些指标低于国家标准或行业标准等。

  此次被检出不达标的阿迪达斯男士活力沐浴露,不合格的原因是总活性物含量指标未达标。总活性物含量是指洗涤用品中显示去污效果的全部表面活性剂在产品中所占的质量百分比,是决定洗涤用品去污效果的重要指标。表面活性剂的质量和含量直接影响生产成本,一般来说总活性物含量越高去污效果越好。

  此外,司黛、伊人等品牌的样品也存在该项指标不达标问题。6个不达标样品中,湖南喜尔环保科技有限公司生产的司黛抑菌洗手液甲醛含量达到了844mg/kg,远高于国标要求的最高限额500mg/kg。

  北京市消协表示,比较试验结果只对试验样品负责。记者走访了北京屈臣氏等超市看到,阿迪达斯男士活力沐浴露仍在正常销售。 法制晚报

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